An sich ist die neue deutsche Rechtschreibung etwas, das die Werbung gar nicht betrifft. Die Werbung spricht nicht deutsch, sondern englisch. […] Sie spricht es und schreibt es und kennt natürlich auch den Unter­schied zwischen Englisch und Deutsch — auf diesen Unterschied kommt es ihr ja gerade an. Einerseits. Aber andererseits, da schreibt sie mitten in ihrem besten Englisch plötzlich: Tipp. […] Fashion-Tipp (Otto-Versand) und Last Minute Tipp (Die Bahn). […] Zum einen beobachten wir diesen Zwang, sich auf englisch zu äußern. […] Doch zum anderen unterliegen sie dem offenbar noch größeren Zwang, Tipp zu schreiben, und zwar selbst da, wo sie es eigentlich englisch meinen.